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Agile Content Produktion
Dynamisch und nach personalisiertem Mehrwert suchend – so entwickelt sich unser derzeitiges Kommunikationsverhalten. Gleichzeitig werden Marken für Konsumenten immer wichtiger, obgleich deren Produkte nicht mehr einzigartig, sondern nahezu austauschbar sind. Neben neuen Ideen und nutzwertigen Inhalten sind mittlerweile auch strukturelle und technische Raffinessen notwendig, um Konsumenten zu erreichen.
Dieses Buch erklärt, welche herausragende Bedeutung Content heute hat und wie agile Methoden für die Produktion von zielgruppenspezifischen Inhalten angewendet werden können.
Springer Professional, 2019
Marketing Evolution
Nicht analog glauben. Digital wissen.
Die Digitalisierung hat die Spielregeln, nach denen Menschen ticken und erfolgreiche Unternehmen handeln, grundlegend verändert. Das ist alles andere als neu. Umso erschreckender ist es, dass gerade im Marketing viele an analogen Denkmustern festhalten.
Es ist an der Zeit, den Schalter im Kopf von analog auf digital umzulegen. In diesem Buch erfahren Sie, wie das gelingt und mit welchen Strategien, Konzepten und Werkzeugen Sie Ihre Zielgruppen gezielt erreichen, anstatt auf gut Glück mit der Schrotflinte auf die Jagd zu gehen.
Business Village, 2015
GASTBEITRAG: Data-Driven Marketing für kleine Unternehmen
Im Herbst 2014 veröffentlichte IBM, gemeinsam mit dem Harvard Business Manager Magazin, eine Studie, die deutschen DAX-Unternehmen innovatives Mittelmaß bescheinigte. Konzentration auf reine Effizienz statt Entwicklung – befand das Urteil. Und dies in einer Zeit, in der es so einfach ist, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen.
Wer nun denkt, dies sei nur für große Unternehmen relevant beziehungsweise nur mit großem finanziellem Aufwand realisierbar, der irrt. Selten gelangte man so günstig und einfach an nützliche Informationen.