Agentur: nexum, Köln
De´Longhi
Projekt:
Das italienische Headquarter wünschte sich eine Adaption der für den französischen Markt konzipierten Content- und Communityplattform für alle weiteren Märkte. So auch für den deutschprachigen Raum. Mit dem Ziel das Markenimage als Kaffee Authorität zu verferstigen, mit Methodiken des Content Marketings.
- Ursprünglich galt es folgende Aufgabe umzusetzen:
- Projektsteuerung
- Übersetzung der bestehenden englischen und französischen Texte ins Deutsche Qualitätscheck der französischen und englischen Texte
- Migration ins CMS
- Testing und technische Qualitätskontrolle
Vorgehen:
Schnell konnte das deutsche Team überzeugt werden, dass eine solche Zielerreichung nicht mit einer 1/1 Spiegelung französischer Inhalte möglich ist bzw sinnvoll. Nicht nur verhält sich der französische Kaffeemarkt different zum deutschen. Vor allem aber ist der französische Kaffee-Liebhaber ein ganz anderer, als der deutsche. Inhalte, die für französische Kaffeeexperten relevant sind, müssen dies nicht für den deutschen. Auch sprachlich-konzeptuell gibt es enorme Unterschiede zwischen beider Länder.
Meine Sprachanalyse innerhalb eines Content Audits sowie hands-on Persona-Entwicklung und Data Insights für den deutschen Markt, konnten das deutschen Team stärken und das italienische Headquarter überzeugen die Budgets nicht in einer 1/1 Übersetzung zu verschwenden. Diese wurden nachfolgend in eine Content Strategie investiert.
Es folgte auf Wunsch eine strategische Beratung des deutschen sowie italienischen Teams, wie eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie aussieht und vor allem bewirken kann, wenn diese nicht nur 1/1 Unternehmensinhalte übersetzt, sondern kulturelle und kommunikative Besonderheiten des Landes berücksichtigt und ein fundiertes Zielgruppenverständnis mitbringt.
Nach einem umfassenden Content Audit, konnte eine effiziente Content Strategie entwickelt werden, indem eine gute Balance zwischen Bestandsmaterial und neuer Textentwicklungen definiert wurde. Und Konzeption neuer Artikel unter Zuhilfenahme SEO relevanter Themengebiete
Projektsprache: deutsch und englisch